HVORFOR IKKE GJØRE DET SKIKKELIG?
Da vi startet Li&Fjell stilte folk oss et ganske rimelig spørsmål:
Hvorfor bruke over ett år på å utvikle egne capsmodeller, når det allerede finnes tusenvis der ute?
Svaret var — og er fortsatt — ganske enkelt:
Hvorfor ikke?
IKKE MERCH
For oss er ikke caps et sideprodukt. Det er ikke noe vi lager for å selge litt ekstra. Capsen er selve greia. Hele fundamentet.
Derfor bestemte vi oss tidlig for at hvis vi først skulle lage capser, måtte de være våre egne. Fra bunnen av. Ikke fra katalog. Ingen standardformer. Ingen snarveier. Bare en nerdete besettelse av de små detaljene.
For det utrente øyet ser en caps enkel ut. Seks paneler, en brem og litt stoff.
Men begynner du å grave litt, oppdager du fort at det finnes hundre små valg som påvirker hvordan den faktisk føles på hodet. Vinkelen på bremmen. Høyden på frontpanelet. Stivheten i stoffet. Hvordan den sitter etter tre timer i sol og vind.
Det er de små tingene vi bruker tiden vår på. Og inspirasjonen? Den henter vi fra et ganske spesielt sted.
CAPSENS GULLALDER
Vi har en liten forkjærlighet for norske tur- og fiskebøker fra 90-tallet.
Hvis du blar gjennom noen av dem vil du forstå hvorfor. Dette var capsens gullalder. Fargene var drøyere. Motivene var villere. Det var karakter i de capsene.
Så mens andre prøver å gjøre capser mer minimalistiske, prøver vi egentlig bare å gjøre dem litt mer… 1994.
Internt har vi et lite motto:
Make fishing hats great again.
Det oppsummerer egentlig hele prosjektet ganske greit.
Li&Fjell er først og fremst en hyllest til norsk natur. Men det er også et lite opprør mot det generiske. Mot produkter som kunne vært laget hvor som helst, av hvem som helst.
Vi vil lage capser som betyr litt mer og som skiller seg ut. Derfor jobber vi stadig med nye fargekombinasjoner, nye motiv og nye lokasjoner.
Med hver kolleksjon prøver vi å bre oss litt lenger utover norgeskartet.
Flere steder. Flere historier. Flere minner.
Caps er ikke bare caps. Det er litt nostalgi. Litt natur. Og ganske mye lidenskap.
Vi gleder oss til å vise deg hva som kommer videre.
Hilsen
Theo og Sigurd
Li&Fjell